Mengapa iklan Apple Macintosh Super Bowl dari tahun 1984 kini lebih relevan daripada sebelumnya
Kembali pada bulan Januari 1984, Apple hampir memulai debut penggantinya untuk Apple II dan Lisa – disebut Macintosh. Tapi itu adalah iklan selama Super Bowl yang telah meyakinkan banyak penggunanya untuk membelinya, bahkan sebelum ditampilkan di depan umum.
Saat istirahat dimulai selama kuartal ketiga Super Bowl XVIII, iklan yang terinspirasi oleh George Orwell menunjukkan seorang wanita berlari melalui benteng futuristik, semuanya disutradarai oleh Ridley Scott dari Asing dan Gladiator. Dia melempar palu godam ke layar, yang mengejutkan warganya, memberi tahu pemirsa untuk mempersiapkan Macintosh.
Itu sukses besar, dan karena regenerasinya yang berkelanjutan, Anda dapat pergi ke Apple Store hari ini dan mencari untuk membeli iMac, MacBook Pro, Mac mini, dan lainnya – semuanya berasal dari hari itu di bulan Januari 1984.
Namun, Anda dapat berargumen bahwa perpesanan yang diberikan iklan tersebut, membawa lebih banyak relevansi sekarang daripada sebelumnya, karena ke mana Apple akan pergi dengan Mac untuk chip Apple Silicon dan dikabarkan berencana untuk mengambil kendali lebih besar atas apa yang ada di dalam iPhone di tahun-tahun mendatang. .
Kami akan menang
Tujuan Apple dan biro iklan Chiat/Day, adalah untuk menunjukkan bentuk pemberdayaan terhadap IBM, sebagai kompetisi terbesar perusahaan pada saat itu, jauh sebelum Microsoft mengeluarkan Windows 3.0 pada tahun 1990 yang mengambil alih kedua perusahaan tersebut.
Maju cepat ke tahun 2023 dan beberapa pengguna mengatakan Apple telah menjadi hal yang telah lama ditentangnya. Ini terasa salah bagi saya.
Ambil contoh Apple TV Plus – acara orisinal berlimpah di sini, seperti Ted Lasso dan Severance, dan semua orang boleh menonton. Anda punya banyak pilihan di sini, dan dengan opsi menonton MLB dan juga pertandingan MLS, semuanya ada di satu tempat.
Bahkan dengan aksesibilitas, sementara Microsoft dan Google membuat kemajuan dalam upaya mereka, Apple memperkenalkan fitur seperti gerakan tangan pada Apple Watch, sehingga Anda dapat mencubit dan mengepalkan tangan untuk menavigasi perangkat yang dapat dikenakan tanpa menyentuh layar.
Ini inklusivitas untuk semua orang, dan bahkan berlaku untuk tidak ada PHK, dalam industri di mana banyak yang mengurangi jumlah karyawan secara signifikan.
Namun, iklan tersebut juga menginspirasi orang lain untuk mengambilnya sendiri, seperti Valve.
Parodi yang menyanjung masih hidup
Valve mengumumkan Half-Life 2 dan Steam untuk macOS pada tahun 2010, dengan memparodikan iklan dengan Alyx Vance, karakter dari game, menggantikan wanita yang tidak disebutkan namanya. Iklan tersebut menandai kedatangan lebih banyak game yang datang ke Mac.
Maju cepat ke tahun 2023, dan Steam telah ditinggalkan untuk Apple Silicon Macs, saya harap kita melihat kembalinya platform yang segera kembali ke Mac. Game seperti Resident Evil Village (terbuka di tab baru) telah membuktikan bahwa ini dapat bersinar di komputer Apple dan menjadi karya nyata untuk chip M2 misalnya, alih-alih demo game puzzle 2D.
Terlepas dari itu, Apple menetapkan standar bagaimana satu iklan bisa begitu relevan hampir empat puluh tahun kemudian, dan menciptakan arti yang berbeda bagi perusahaan, dan yang lainnya seperti Valve yang bertentangan dengan norma, sambil mencoba membuat semua orang diterima dengan cara mereka sendiri.
